大厂决战数藏市场:多模态向左,元宇宙向右

表面上看，互联网大厂争夺的是数字藏品的产品形态问题，实质是在抢夺最后一公里的应用场景问题。

5月，腾讯幻核的新作品开始发力AI多模态，比如在手机上可以欣赏徐悲鸿数字墨马系列藏品的AI展示。

7月，百度息壤首发冯唐作品，据称是百度希壤元首个“多模态展示”数字藏品。

8月，阿里拍卖宣布启动“万乡千城元宇宙项目”，力推元宇宙数字藏品。

短短几个月之内，互联网大厂在数藏市场密集秀肌肉，这不仅让人感叹：所谓数藏市场的萧条只是短暂的假象，这是大厂们在转型期间的窗口期，很快，另一个黄金时代又要来了!

01产品：从图片数藏到元宇宙数藏的跨越

在产品端，数藏行业正在完成一轮从图片级数藏到多模态数藏、元宇宙数藏的跨越。

代表性的事件如百度息壤发的冯唐的作品，据称是百度希壤首个“多模态展示”数字藏品，“春风十里不如你”这段诗句成为首个“元立方”作品。当拥有者将它挂在墙上，就是一幅“春风十里不如你”的书道作品;当拥有者将它置于手中或摆放在桌上，它就会变成一个三维六面的书道“元立方”，平面与立体多模态自由变换，故称“多模态展示”。

腾讯幻核的新作品也在发力AI多模态。代表性的如徐悲鸿的墨马，AI+AR技术对原画作进行三维重建和数字重塑的完美成果。通过AI算法模拟马匹瞬间动势，以AR技术搭建沉浸式场景空间，将骏马优美的站姿、风中飞舞的鬃尾体现得淋漓尽致。——在B站上，还可以欣赏徐悲鸿数字墨马系列藏品的AI展示，在划定的区域里，可以利用手机进行AI互动，令徐悲鸿数字墨马破空而来，构成“虚拟现实“。

尽管腾讯、百度对新一代数藏作品探索在前，但真正喊出“元宇宙数藏”的却是阿里。阿里拍卖的元宇宙数藏是在区块乐园的基础上打造的，虽然只是“像素风”的画面，但由于区块乐园是一个由box3引擎支持的元宇宙开放世界连通虚拟与现实，可落实多端口、多人联机、多场景无缝切换，并提供高沉浸、低延迟、流畅便捷的应用体验，更能打造数字创造应用生态闭环。

换言之，阿里拍卖“元宇宙数藏”真正想撬动的，是“以虚赋实”的应用场景。

02市场：向价值本质回归

数字藏品，很多人理解为NFT在国内的变种，但仔细一看，会发现两者透露着不同的基因。海外大部分NFT上的是公链，带有金融属性，可以进行二级市场流通，也就是说买家可任意将其挂出销售，通过虚拟货币交易;而国内数字藏品大多发布在联盟链，不支持二级市场交易流通，用户仅拥有收藏的权利，转赠也是受限的。

也正是受限于二级市场的流通，藏品的价值不能真正得到反映。这导致炒家、藏家纷纷离场，藏品不断“超发”，“接盘侠”增长放缓，整个数藏市场形成一个短暂的萧条期。——数据表明，截止到上上个月，国内数藏平台总数已经突破 421 家，仅鲸探、乾坤数藏、小度、千寻数藏等 8 家大平台的藏品发行量就达到 72362 件。与海量的藏品发行量相对的，是国内用户数量增长放缓，总量一直维持在300 万人左右。iBox、唯一等一批头部平台的藏品“行情”开始持续阴跌，幻核甚至被传关停。

表面上看是市场的问题，实质是数藏产品的价值问题。举个简单的例子，出身大厂的“幻核”连用户转赠也禁止，没有流动性，没有升值空间，那这样的数字藏品除了“孤芳自赏”外还有什么价值?多模态或者AI形态能改变这一点吗?

03未来：真正抢夺的是最后一公里的应用场景

显然，由二级市场来承接数藏的价值是不现实的，在等待二级市场的有序开放过程中，各个数藏平台唯一可以做的事就是调整战略。

腾讯幻核的战略调整结果目前还看不出来，虽然部分数字藏品滞销已锁仓处理，但并没有官宣关停。我们有理由猜测，幻核在下一盘更大的棋。

但是阿里拍卖的战略调整是清晰可见的，那就是全面转型元宇宙数藏，解决最后一公里的应用场景问题。“万乡千城元宇宙”的应用场景就是服务于乡村振兴。基于现代人对健康食物的追求以及都市人回归田园的体验需求，“万乡千城元宇宙”以“认养与体验”为项目核心，实现乡村和城市在物理和心理上的双重连接。通过认养的方式挖掘优良的生态资源，实现种养业透明化，让消费者与农民均受益，融合特色农业、旅游资源、民间艺术等方面，助力乡村价值变现，为农村经济发展创造新的增长点。

从合规性来看，阿里拍卖所有元宇宙数字藏品都将通过新华文轩版权审核和网络出版后发行，其数字文化产品以“知信链”、“数字中国链”、“新版链”等作为区块链公共服务层及区块链服务基础设施，与新华文轩四大产品体系全面合作，以保障区块链数字文化产品规范、合规，和在元宇宙世界的价值可信、资产可用，真正实现虚实世界价值融合。

对普通用户而言，数字藏品需要证明它们的价值，而不是承诺它们在未来 10 年内会更值钱。元宇宙数藏很好地回答了现实价值和未来价值这两个问题，在玩法上，元宇宙数藏支持虚拟广告位、数字空间升值、流通扩散增值、贡献转化、以销定产、虚实互哺等多种数字权益，释放数字对经济发展的放大、叠加、倍增作用，并获得项目投资最惠待遇，使项目及用户收益空间充满无限想象。参与用户既拥有“数字乡民”的数字身份权益和艺术价值，又增加个人数字空间搭建、3D互动、广告位等功能，用数字经济为实体赋能。

从图片数藏转向元宇宙数藏，阿里拍卖有望带动新一轮数字经济的生态繁荣。

(the rightsVERSE lab供稿，the rightsVERSE lab持续关注数字藏品、数字资产、数字权益在全球的发展)

来源：金色财经