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iNFTnews | 丝芭传媒入局元宇宙 文娱企业做平台胜算几何?
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元宇宙什么时候可以照进现实？
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" q# q3 |" u) {' a8 e如果你问互联网公司，这个答案可能是5年、10年。但如果你问文娱公司，他们可能会告诉你：就在当下。
% f0 Y6 t6 l& i( V! \, R; U, E4 w
自2021年成为虚拟偶像元年后，越来越多我们熟悉的传统娱乐巨头出现在这个赛道。就在6月10日，培养了女团SNH48 GROUP、鞠婧祎等知名艺人的内地娱乐公司丝芭传媒，发布重组公告，宣布其控股公司将更名为美踏控股。核心业务将转型为面向WEB3.0和XR互联网时代的沉浸式互动社交元宇宙——美踏元宇宙。 ; @! x7 w5 L8 z( G
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4 \, o2 U. J. c0 v p) P- i/ q. y- g
+ k) Z6 o, w# n" W% C, f; j8 [但与以往不同的是，丝芭是首家直接宣布切入元宇宙平台业务的传统娱乐公司。 6 M2 T ~4 j- K( X* n
3 `) J+ D h* `0 @& ^4 g2 P细细分析丝芭传媒此次的公告，实际已经就元宇宙的具体业务有了比较详细的介绍：包括推出“国潮赛博朋克风格大型虚拟都市“花戎”，以及承载于这个虚拟都市的VR、XR沉浸式演出及活动直播；虚拟数字人和虚拟偶像培育；外部虚拟偶像的邀请入驻；虚拟地产及社区的创造运营；数字藏品及虚拟资产的交易；互动社交和互动娱乐功能等等。 # j+ k7 j: t) b" S. ~5 t9 E
/ z/ l3 } {+ m0 c V- K/ n
9 }5 H# ]5 j. M1 ~' s3 l7 ^( B5 e
2 M6 _6 I1 ^# @. h8 j诚然，与其他互联网或文娱公司一样，在实现上述规划的道路上，美踏元宇宙还将面临VR/AR 硬件普及、图形图像算法和算力支持、分布式计算、基础网络带宽等行业共有的门槛。
B+ o/ n! Y2 u; ]8 ]9 j
" J2 l1 t0 O- D5 d6 B6 a但是丝芭传媒手上却有张大家都没有的王牌：此前十年积累的粉丝“共建共创”的底层共识。
+ n' j( n& w. D7 E7 m% f7 O6 a/ S
& m9 b! K1 W4 |$ ^0 }丝芭粉丝的“共建共创”共识0 i; S+ f. G# F7 r4 \
7 k$ |5 L& F- o* ^/ M元宇宙的未来为何让人激动？其中非常重要的就是其“去中心化”的属性，这也是WEB3时代与WEB2时代最大的差别。 $ [1 q) O- m/ e, t: o& h
% B6 e. @9 s# j% S+ m6 v所有的内容不再是映射现实世界的“数字孪生”，而是完全独立的“数字原生”，这就需要创作者有更强的创作和共创自觉。
0 W& m( F7 C: k) T A5 v7 N6 P4 }' k5 f/ E
丝芭传媒旗下艺人，尤其是女团SNH48 GROUP在过去十年的运营模式，已经高度依赖于粉丝的参与，他们自己将其定义为“养成共识”。每一个偶像从出道到训练，从演出到成名，整个过程都会加入粉丝的深度参与。
: W- i/ Z( t8 v h+ W4 C
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5 ~6 Y$ n9 v+ u7 @& q( g! K3 N# N1 [1 m- C
当偶像通过舞台提供了形象价值之后，粉丝则努力拓展偶像在舞台之外的故事与内涵，核心粉丝则牢牢把持着偶像IP的解读权。
+ a1 z; c/ z [: Z; a# g( S9 E6 s8 C2 D/ E- e4 ?# E$ E4 J
而当数百个这样的偶像IP聚合到一起时，又构成了“塞纳河（SNH48的代称）”的整体体系 —— 这种类去中心化的构架，恰恰构成了WEB3为核心构架的元宇宙的逻辑和IP基础，塞纳河的粉丝几乎可以无缝跨越成为元宇宙原住民。 , A6 o, u/ S! ^4 [; X5 U
& J& W7 e' s* U; t
丝芭传媒此前就是紧紧围绕这个方法论，不断搭建粉丝社区和其他基础设施，在倡导“出圈”的内地娱乐圈形成了独特的粉丝私域流量闭环。
( W. u. p o& J3 g# S0 ^1 c
g1 P- c9 O4 C# U' `这样的模式在WEB2时代虽然独特，但有其局限性：经纪公司必须作为强运营中心，整个链条上大部分的价值也都会被经纪公司拿走。而粉丝创造的价值也都会依附到艺人的IP价值之上，颇有“为爱发电”的感觉。 $ Z# n+ s6 G# j# T3 |4 s; A# q
) H. Y, m/ k D' x# j: A7 G! _4 u9 |. l
引入“元宇宙”的概念之后，尤其是依托于区块链加密货币，数字资产可以通过NFT来获得保障。每个粉丝/用户在“塞纳河”中的产生的价值，都会被唯一确认，并不会因为特定经纪公司的要求而被转移。 p0 x* F* n3 ]( u8 t# b2 b& W
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这种模式下，推动粉丝共创的动力，已经从单纯的荣誉感和喜爱，转化为了一种可变现、可盈利的特殊社会性实践，甚至让“职业粉丝”从一个玩笑，变为了一种现实可行的职业。
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! |1 X" X: n E E3 C2 [$ g
. U5 y! c/ m5 h5 M1 |在真正拥有“数字资产”之后，粉丝就会拥有足够的话语权，他们会与经纪公司处在平等对话的位置，实现对虚拟艺人的自发管理。 7 L0 w- p9 H. Q
5 d" T8 v% |+ `- M7 T丝芭传媒显然已经前瞻到了这个点，在公告中特别提到：“数字虚拟人和虚拟偶像，都将在我国法律法规许可的规范下，在元宇宙内设置的市场中进行转会。”
_! S1 o0 M9 n+ w9 B" j# L: P
- B0 x ^# ?9 S% f Q# j3 F对于过去十年习惯了“参与造星”、时常battle经纪公司“我行我来上”的粉丝群体而言，我想早就对这份更高的“权力”跃跃欲试了。
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) P4 Z' z6 i- v( I! M& r6 B文娱元宇宙产品的入口效应9 _8 r8 G9 e% h' K; B
+ V8 T- G0 t$ ^( T: i6 ]事实上，我们认为对于以“美踏元宇宙”为代表的文娱元宇宙产品而言，技术本身可能并不是他们最为在意的门槛。可以预见的是，随着时间的推移，相关技术会逐渐成为大家都可触碰到的基础设施。 & [; t0 ^: x% O9 A+ h+ p# T. I
7 B' y3 w7 r# }# u$ D: o眼下，虚拟IP吸引力的构建、虚拟内容的策划运营、虚拟人的商业化策略，才是他们最为在意的核心，也是可以迅速跑通的商业路径。
* v* r: U0 a$ T! T
, M% e- `& ~& \2 l6 j( X! C% D当无数元宇宙世界在未来兴起时，“元宇宙入驻拉新”一定会成为WEB3时代惨烈的百团大战。届时，虚拟偶像/虚拟IP或将成为元宇宙最核心的交互载体和入口，因为这种社交和情感需求是内嵌、原生、一体的。
! z% R$ s' C+ w! ]% M: f5 Y7 u. Z/ P9 e- D8 W. _% O$ e
虚拟偶像在元宇宙时代承载的是以关系为逻辑的新型算法，能够让产品迅速勾连上自己的目标受众，也同时可以让目标受众更快与系统展开交互。与其未来出让这部分的入口价值，美踏元宇宙显然想更进一步：自己为偶像行业搭建平台，把所有的流量都提前锁定。
* u& l: L, d* {( B$ C D& C. n6 K! U& \' L" a' I
除了“邀请外部虚拟偶像入驻”，美踏在公告中重点提出：“将从测试启动之日起，让丝芭旗下女团全体入驻美踏元宇宙，并在其中购置虚拟土地、虚拟剧院等经营所需的虚拟资产及配套软硬件设备。”希望让 SNH48 GROUP “成为全球第一批元宇宙女团”。 : X3 G) ~: n3 n7 V
' S4 A# I6 @& o! Y即使这个平台所需要更漫长的构筑时间，也依然不耽误虚拟/真人偶像IP眼下已经是一门赚钱的生意，运营方要做的就是在商业化的过程中，不断将信息交互从二维到三维升级，不断赋能粉丝社交关系产生新的改变。 " F$ k1 c2 n; ^7 K
( ], S% J4 P' j- l此前已经有行业专家这样表示过：“人类在娱乐数字化方面的投入和实践，是元宇宙构想产生并被加以实现的一种关键的内在驱力。” 5 T8 A" }: A. e3 `& j
; L8 u# h. I2 l! O- x7 P! J行业也普遍认为，娱乐与社交场景属于元宇宙的核心层，是元宇宙吸引和留存用户最重要的业务方向。商业、场景体验、医疗等技术层的需求，则需要更长时间去体现价值。
- L3 M3 q, Z, M7 _3 [8 C7 U4 J1 K5 M
而相对于其他文娱公司来说，美踏的技术基因似乎还更早更强一些：丝芭传媒的创始人王子杰，15年前就领导久游网推出过“GTOWN吉堂互动娱乐虚拟社区”，回头审视，甚至可能是国内乃至全球首个公开发布的完整的元宇宙概念产品，在当时拥有非常强的技术前瞻性，可惜因为资本原因未能落地。 ) [ I- A* K$ y+ F0 m. ]
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( w8 V" N5 l% q$ s5 H, y ?2 F( U但今天的元宇宙面临的资本环境，早已不是15年前可比。
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1 c/ ^ L0 u6 N' p6 |0 m! W$ b据彭博行业研究预计，元宇宙相关业务的市场规模将在2024 年达到8000 亿美元，2030 年将快速扩张到15000 亿美元。
( g8 {" f4 B9 A; z. y. Q! \* P9 g6 f- Z6 A% |! ?: h' \
没有人会否定元宇宙的未来，只是在迈向未来的路径中，如“美踏元宇宙”这样的文娱产品的出现，或者会给崇尚技术流行业带来一些有益启示。 3 X+ { Q; i1 m& @. l
' j5 {6 A+ M# \来源：NFT中文社区 : H! w7 y4 M: e% I: j
1 {; M# T) ^) p/ J" r
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