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标题: 恒大足球降薪了，恒大足球和恒大冰泉带给我们的思考！ [打印本页]

作者: 收米哥 时间: 2022-2-18 15:44
标题: 恒大足球降薪了，恒大足球和恒大冰泉带给我们的思考！
本帖最后由收米哥于 2022-2-18 15:45 编辑

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广州足球俱乐部16日发布《足球俱乐部球员定编及薪资标准》，文件制定了该俱乐部球员编制和薪资方案，人员包括一线队、预备队、梯队和女足共计100人，封顶最高年薪为税前60万元人民币。该文件显示，球员编制分为四个队列，即一线队（30人）、预备队（20人）、梯队（25人）、女足（25人）。其中，一线队30人中又分为优秀主力、主力、主力替补和替补四个级别，起薪为6万元，其中优秀主力定编人数为3人，封顶年薪为税前60万元。而预备队及以下的队列，起薪线均为3.6万元，其中预备队主力的封顶线为30万元，梯队主力的封顶线为14.4万元。而女足主力的封顶线为30万元。与此同时，广州足球俱乐部16日发布公告，与五名归化球员艾克森、高拉特、阿兰、洛国富和费南多终止合约。

回顾和恒大足球整个营运过程，必须承认，他们确实给天朝足球带来的新气象，伴随天朝经济的飞跃，也正是需要一个足球项目的飞跃，从而满足了人们日益增长的精神文化的需求。，我的印象中，天朝足球市场火爆正是从恒大入主足球队开始的，这些年真的给我们带来了很多的美好回忆，虽然是烧钱烧掉了不少，但是让我们看到天朝足球前进中的特色，前景和潜力。
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一恒大足球7年亏损76亿终退市

　　据广州足球俱乐部官网消息，2010年3月1日，恒大集团以一亿元买断广州足球俱乐部全部股权，俱乐部正式更名为广州恒大足球俱乐部。
　　2014赛季，阿里巴巴集团增资扩股广州恒大足球俱乐部，广州恒大队更名为广州恒大淘宝队。
　　2015年，广州恒大淘宝大队挂牌新三板，成为亚洲第一支上市的足球俱乐部队。
　　截至2020年底退市，恒大淘宝俱乐部的市值曾一度高达190.4亿元，为新三板总市值排名第三的公司。
　　公司公告显示，2015年-2019年，恒大淘宝俱乐部净利润分别亏损9.52亿元、8.12亿元、9.86亿元、18.29亿元和19.4亿元。加上上市前的超10亿的亏损，恒大淘宝7年的时间亏损超76亿元。
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　　而因为持续亏损，恒大淘宝俱乐部在2018年5月3日“戴帽”成为ST恒宝，被实施风险警示。
　　恒大淘宝俱乐部也曾多次在年报中提及，球员资源是公司目前最大的采购项目，但由于引进教练和球员的转会费及薪酬成本较高，导致公司成本居高不下，继而多年处于亏损状态。
　　2020年12月19日，恒大淘宝申请在新三板终止挂牌。
　　2021年1月，俱乐部正式更名为广州足球俱乐部。并于2021年3月正式摘牌。

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二恒大冰泉成反面教材，昙花一现都不算

我们这里最繁华的商业街，每年新装修开张的店铺几百家，而每年破产倒闭转手的也是几百家，每年扔进去的钱几个亿都挡不住。整个社会都是如此，大量盲目上马的项目最后都是一地鸡毛，多少个领导拍脑门的工程也是黄粱一梦而已的。可又有多少人能总结经验教训呢，还不是前仆后继的送死？现在说说恒大冰泉的故事吧。

恒大冰泉注定不能承载许老板在水市场的纵横捭阖。曾经，他说三年要做到三百亿的销售额。20天13亿的广告费，一个月铺下去20万家终端，订货会宣称拿到57亿订单，三年做到300亿销售额••••••已然成为笑谈，能做成地产全球第一，也能做成足球全国五连冠，亚洲俱乐部第一。然并卵，还是卖不好一瓶水。
恒大冰泉把一个快消企业能犯的错误全犯了！一名快消品业界人士如此评价，“可以说，过去的三年，除了拿恒大软文公关费的专家，其余的从业者都齐刷刷地看衰恒大冰泉！”
的确，许家印在恒大冰泉的运作上，除了产品上市初期采取的“悬念式爆破传播策略”取得成功外，后期的营销策略和行动方案基本上都是负面教材。那么问题来了，这么多“营销跑偏”的错误，究竟哪一个才是问题的根源所在？盲目自负的品牌延伸策略导致品牌定位不清，是许家印在恒大冰泉上落败的根本原因。
品牌延伸是很多企业主热衷喜好的策略。一提到要把企业做强做大，很多人不约而同、情不自禁、理所当然的采用“品牌延伸”这一看似包治百病的“药方”，因为他们总是盲目地相信，顾客对公司品牌会有一种强烈的忠诚度。

据恒大内部人士透露，许家印在很多场合表示，“以恒大目前的规模来说，如果不走多元发展战略，就等于浪费企业品牌，也会失去很多发展的机会……
然而，许家印们错了，品牌延伸其实是一步险棋。当目标市场处于空白期或者竞争不充分的时候，品牌延伸的策略是可行的。而一旦目标市场已经充分竞争，领导者已经出现，尤其是该领域与原来主业的关联度还非常薄弱时，品牌延伸就是一个大大的陷阱，让你深陷其中、万劫不复。

红塔山地板、春兰摩托车、美的客车、海尔药业、格兰仕空调、格力手机、步步高小家电、茅台啤酒、娃哈哈童装、霸王凉茶、维维酒业、阿里来往、腾讯微博、百度浏览器、……一个个耳熟能详的知名大品牌都曾在品牌延伸的道路上倒下。这一次，再加上一个恒大冰泉。

当然因为恒大冰泉的败笔就说品牌延伸这个商业模式是错误，这个话题本身就是错误的。成功和失败，有更多的影响因素，经营的定位，市场的开拓，管理者的决心，等等都会左右结果的。回头看，恒大冰泉品牌运行的败笔太多，注定是一个悲催的结果，这其中的故事能写一本书了。希望其他行业的管理者，都能吸取教训吧。

作者: 天策-九儿 时间: 2022-2-18 15:59
亏损76亿那肯定是撑不下去了啊

作者: benlau0214 时间: 2022-2-18 16:07
那你就是要去多多的思考几下的哦

作者: mutu 时间: 2022-2-18 16:08
金元足球，始于恒大，终于恒大，给天朝足球留下的无非是一地鸡毛。足球也讲可持续发展，恒大因为爱慕虚荣图一时夺亚冠之快，只是一味的重金投入，没有合理的产出，完蛋是迟早的事。

作者: 当你老了 时间: 2022-2-18 16:15
没有啥思考的，他们在怎么降薪都是富翁都是有钱淫相对老百姓的我们来说

作者: woshiwangkanga 时间: 2022-2-18 16:17
如今的恒大，恐怕不是降薪就能长期保住这只球队的了

作者: 万千梦想 时间: 2022-2-18 16:22
我没有的许家印的身价，思考不了

作者: 一叶轻舟 时间: 2022-2-18 16:52
感觉恒大呀，也是过了头呀。物无美好，过则为灾。

作者: 天策-七玥 时间: 2022-2-18 17:03
下降薪资也不知道能不能保住他们呢

作者: 叶公好龙 时间: 2022-2-18 17:18
恒大冰泉就是神仙水，我们喝不起

作者: gwzlinux 时间: 2022-2-18 17:28
始于恒大终于恒大，恒大只带来了一地鸡毛，他用钱买回来的几个亚冠冠军中超冠军掩盖了他对天朝足球造成的巨大上海。。

作者: 幸运博彩者123 时间: 2022-2-18 17:31
这个足球其实就是在烧钱的啦

作者: 22301 时间: 2022-2-18 18:14
国家要花钱的时候恒大就花钱，国家要省钱的时候，恒大比谁都省钱

作者: 语文家庭作业 时间: 2022-2-18 18:14
我居然看完了，应该是写得很用心

作者: 语文家庭作业 时间: 2022-2-18 18:15

幸运博彩者123 发表于 2022-2-18 17:314 s1 L. @9 l$ h& M' M% K0 o
这个足球其实就是在烧钱的啦

就是这样了，所以必须调整了吧

作者: 碧海潮生 时间: 2022-2-18 18:30
收米哥深刻的，肯定有奖励了

作者: yurulee 时间: 2022-2-18 18:44
虽然结果不是那么理想，但至少曾经辉煌过；虽然做不到大有作为，但起码不是碌碌无为～

作者: zoecat 时间: 2022-2-18 18:55
国内的足球圈问题实在太多了

作者: rainwang 时间: 2022-2-18 21:18
恒大足球降薪在后吧，分明是天朝足协先要求限薪降薪的！！！
人都是容易得意忘形的！他以为会盖房子发财，就什么都可以做成功了，这下真的搞笑了......

作者: 实习版主5 时间: 2022-2-18 21:47
76亿可不少啊，下降薪资也帮不了多少吧～

作者: ok1977 时间: 2022-2-18 22:40
恒大现在基本上可以断定要破产了啊

作者: yiyebaofu 时间: 2022-2-18 23:19
都是富豪谁还努力踢球的啊

作者: 爱上菠菜 时间: 2022-2-19 07:11
都已经支撑不下去了，当然只能降薪水了

作者: lk1981 时间: 2022-2-19 09:18
现在恒大的日子可是不好过的了

作者: yubuluowang 时间: 2022-2-19 09:22
很多的事情我们也是有考虑了

作者: a66b77 时间: 2022-2-19 09:48
球迷都希望我来拯救水深火热的天朝足球和中超联赛，可是我在水深火热的时候，谁又来拯救我呢？

作者: 爱美的女人 时间: 2022-2-19 12:09
降薪不是正常的嘛，没有什么好奇怪的呀

作者: 带笑颜 时间: 2022-2-19 14:54
我外甥女在恒大，原来工资一万多，前一段时间10%开资，你算算吧
不是985，211毕业，恒大都进不去

作者: 红6611 时间: 2022-2-19 17:12
这也只能说是运气不好的结果

作者: laiwanwan 时间: 2022-2-19 18:19
这些垃圾就不应该有工资的啊

作者: 人生如赌 时间: 2022-2-20 06:09
收米哥写的也是很用心的呢

作者: 荷风送香 时间: 2022-2-20 09:48
你这样的思考，确实是比较有深度的

作者: 九嶷风 时间: 2022-2-20 09:51
国家的足球能有哪个俱乐部是赚钱了的

作者: qwertok139 时间: 2022-2-20 10:33
这样的事情也是要知道下了

作者: 赚钱小样 时间: 2022-2-20 13:28
这个真的是要好好的了解一下的了

作者: 韩少 时间: 2022-2-20 14:10
曾经的辉煌已经不复存在。也已经被写入了历史。未来的日子还有待，继续去克服重重困难。

作者: 德罗星 时间: 2022-2-20 15:47
降薪可能是因为没有钱了吧哦。

作者: 屡败屡战 时间: 2022-2-21 08:30
感觉那个钱都是被外援很多赚去的

作者: ljf2008 时间: 2022-2-21 10:07
这个是很正常这些猪是要完蛋

作者: linhao2016 时间: 2022-2-21 11:51
足球早就是该降薪了都是垃圾啊

作者: 如梦的生活 时间: 2022-2-21 13:30
这个也是花无百日红的原因了

作者: 超级球迷 时间: 2022-2-21 16:54
这个也是花钱买了这么多的奖也是可以的了

作者: 风月无边0903 时间: 2022-2-22 17:13
这样垃圾的球员不配有高薪的

作者: 一剑封喉18 时间: 2022-2-22 22:59
听说恒大年薪最低的低到六万元至少

作者: 4466 时间: 2022-2-23 02:14
天朝的足球现在就是垃圾

作者: dududada 时间: 2022-2-23 11:43
最主要的原因还是经济不行了

作者: lwd888 时间: 2022-2-23 16:59
早就应该降薪了，这些球员的水平太差

作者: sayanara 时间: 2022-2-23 20:58
恒大队没有解散就算是奇迹啦。

作者: 维维豆奶 时间: 2022-2-24 22:17
恒大自己都要破产了，足球估计玩不下去了

作者: hhyy333 时间: 2022-2-24 23:00
都不知道你在说什么，不简明扼要。。。许家印说降薪而已，最高降90%，跟冰泉有什么关系？不懂不要乱说误导别人

作者: 元芳 时间: 2022-2-24 23:12
恒大都面临破产了，能发现在的工资算不错了

作者: 风华 时间: 2022-2-25 23:48
这可不是我考虑的问题了。

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