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标题: 时时彩三大隐忧或成发展瓶颈游戏设计存在缺陷 [打印本页]

作者: 浪漫i生 时间: 2011-6-17 12:27
标题: 时时彩三大隐忧或成发展瓶颈游戏设计存在缺陷
日前，《公益时报》记者从四川省福彩中心获悉，该省快乐12游戏返奖率近期有望从50%提高到59%。2011年，财政部多次下发文件，先后批准我国多省、市福、体彩的快开游戏上市发行销售。与四川福彩快乐12类似，辽宁和海南的体彩快开游戏返奖率也已获批。
　　早在2009年，新疆、江西、福建时时彩返奖率就曾从50%提高到59%，虽其自身游戏缺陷、市场定位以及私彩利用等备受争议，但这并未阻挡它在全国18个地区的遍地开花。
　　具备爆发力缺乏持续性
　　2006年3月15日，福彩基诺型彩票游戏时时彩在重庆上市。这也是该游戏在我国的首次亮相。共有包括福彩专卖店在内的389个彩站参与销售。首卖当日销量达到39.18万元，在当地创下新式彩票上市当日销量最高纪录。不到一周时间，该游戏日销量直冲百万元。
　　时时彩在重庆的迅速走红，吸引了众多目光。此后，该游戏在各地纷纷上市。今年4月，财办综[2011]10号文件，批准在西藏上市生肖时时彩后，时时彩在全国的布点已达到18地。成为目前福彩快开游戏中，铺点最广的游戏。
　　“快开游戏确实好玩。”一位从业者直言自时时彩上市后，吸引了不少彩民，彩站销量猛增。但高兴之外，他也曾担心，“这种增长是否能够保持住，是否会影响其他游戏。”
　　实际上几年前就有业内人士分析，快速开奖游戏“以快制胜”，每天几十次开奖，对彩民的资金链要求较高，其持续发展性有待于思考。
　　2008年9月，时时彩在江西上市后，日销量曾一度达到200万元，但未到年底就开始大幅度下滑。一些专营店因经营惨淡，不得不提出退机申请。
　　根据《公益时报》记者对天津、安徽、福建等销售地区的调查情况，时时彩在上市最初具有超强的爆发力，销量能在短时间内达到波峰，但很快跌入低谷的情况在多地上演。天津时时彩销量下降幅度接近80%，市场“收缩”现象严重。江西省福彩中心副主任李先生直言，目前700多家时时彩销售点，开机率不到30%。
　　三种隐犹阻碍发展
　　造成不容乐观局面的原因众多，快开游戏的市场隐犹不止一点。游戏本身设计缺点是其一、销售渠道是其一、私彩利用是其一。
　　【隐忧一】游戏设计存缺陷
　　天津福彩中心副主任徐士武说，时时彩的生命周期短，与游戏本身的设计有关。第一，返奖率太低，对市场杀伤力大。太原福彩销售员赵平对此也深有感触：“快开游戏刺激性强、开奖又快，一旦超出彩民承受能力，就会加快其流失速度。”第二，头奖金额小，对彩民的吸引力不够。徐士武说，不到10万元的大奖对于彩民来说，刺激太小了。第三、与3D具有同质性，互夺市场形成恶性竞争。
　　基于以上原因，有人认为该游戏对整个彩票市场来说，只能是补充，而不能成为主流游戏。
　　【隐忧二】销售渠道是平台也是瓶颈
　　目前全国的时时彩有纸化销售渠道有两种：社会网点、传统彩站。这两种场所，如何分配比例一度使彩票发行部门头疼。
　　重庆是较早在娱乐场所销售时时彩的典型代表，当时布点主要以娱乐场所为主，数量在几百家左右，其中多数是在KTV进行销售的，而销售时时彩的彩票彩站在30-50家。目前，重庆时时彩的日销售额为100万元左右，社会网店销量占到了90%，彩站只占10%。
　　这并不能说明社会网点就比彩站卖的好，被公认为“卖的还不错”的新疆，于2007年8月，发行时时彩游戏。最初销售网店设置于酒店、娱乐场所等社会网点，共计200家左右。半年后，随着时时彩游戏在新疆知名度的上升以及诸多社会网点退出销售，时时彩的销售网点开始回归当地的彩站。目前，社会网点已经所剩无几。有雷同经历的地区还有天津，2009年底，天津市在网吧、台球厅、KTV曾布点，但销量一直不甚理想。2010年1月，便将网店撤出了娱乐场所。
　　凭此就说时时彩在传统彩站内销售更合适，也未免武断。安徽省的时时彩在去年3月上市时，也像天津福彩一样，要求放在专营店。但是据安徽省市场部部长王凯介绍，安徽的福彩专营店较少，而且不完全是优质站点，从站点位置、销售员的能力、彩民的消费习惯等方面都有很大局限性，因此在福彩专营店设时时彩，在安徽并没有收到预期的效果。
　　走专业化推广模式，提高快速游戏的准入门槛，最终是助推市场，还是难以应对市场，在不同的省市，快速游戏上市的不同阶段，有不同的结论。销售渠道适合当时当地的市场，是平台，反之，则可能成为瓶颈。
　　【隐忧三】私彩分羹严重
　　天津福彩中心副主任徐士武在谈到时时彩的未来走向时，也说到：“自助终端、网络、手机等，也是时时彩很好的投注平台。”
　　记者在搜索引擎中输入“时时彩”字样，搜索结果的首页有一半的网站，经营在线销售时时彩游戏。在记者报道的私彩案例中，不少私彩网站都将开奖频率高、赔率小的快开游戏作为主要依托。今年4月，本报也曾经刊登过《黑客？中华慈善总会官网变身“时时彩慈善网”》的文章，不难看出，网络售彩商家对时时彩游戏的热衷。
　　无纸化投注，无论是拿到牌照的正规网站，还是私彩，对于传统彩站来说，都是不可忽视的竞争对手。
　　调整市场不能“瘸只腿”
　　时时彩销量急速起伏，让人们对快开游戏不再乐观，从业者开始呼吁谨慎推广。销售地区也开始关注如何才能挽回市场，或调整布局，或市场营销。但事实证明，这些补救措施对市场的推动作用不够明显。
　　2009年，财政部下发《关于调整福利彩票快速开奖游戏有关事项的通知》一文，对部分地区快开游戏返奖率进行调整。江西时时彩作为被调整部分，返奖率从50%提高到59%。返奖率的提高，从一定程度上刺激了市场。江西省福彩中心站点部部长鲁先生证实：“返奖率提高后，市场反馈良好，但销量未超越全省销售最高峰。两个月后，又出现滑坡。”
　　有研究人士认为，快速游戏成功与否，主要有三个衡量指标：生命周期长、稳定、安全。只有三个要素同时吻合，才能称得上是成功的快速游戏。“任何一项达不到，都会出现不同程度的问题。”返奖率的提高并不能对时时彩市场产生长远影响，并且，一种游戏不可能因为市场萎缩，就不断对返奖率进行调整。提高快开游戏市场吸引力，不能只关注游戏设计，不关注市场需求。调整市场不能“瘸只腿”。
　　但另一只腿到底是什么？不同地区需根据实际情况定位。虽然各地均采取了各种措施在积极应对，但执行却存在难度。一大部分经营者在观望，卖的不好，也舍不得退掉机器。他们看好快开的潜力，等着着快开游戏春天的来临。

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