数字藏品赋能实体经济是“虚晃一枪”还是“未来趋势”

数字藏品是一种限量发售的虚拟文化商品，产品包括的但不限于数字画作、图片、音乐、视频、3D模型等各种形式，电子票证、游戏道具、表情包、音乐专辑等。凡是能称作“文化”或者“亚文化”的东西,都能做成数字藏品,在市场上得到宣传和发售。

数字藏品既可以作为一种宣传手段,甚至本身就是一种文化现象,火爆出圈,不断吸引各类机构入场。它使用链上确权、发行、购买、使用等流程。目前而言，大部分的数字藏品平台都聚焦在中国文化、文创、景区、艺术、体育、国潮等领域。

现在很多平台都在探索线上线下结合，赋能实体经济，让数字藏品由“虚”转“实”，从而获得更大的发展空间。

何为实体赋能？

究竟什么是数字藏品的实体赋能呢？所谓的实体赋能，就是通过线上数字藏品的转化，使得线下实体经济更具活力。在体现数藏价值的同时，使得艺术的价值得到二次爆发，从而引动消费流量。

在推动艺术传播发展的同时，激活消费潜力，带动实体经济发展，引起新的可持续的经济效益。因此，数字藏品赋能实体经济，是与时俱进的对新经济的全面探索与升级。

其实关于数字藏品赋能实体经济，很多企业都做过类似的探索。比如国内最为出名的体育品牌企业——中国李宁也在自己的官方微博发声，正式成立“无聊猿俱乐部中国李宁分部”，并发布与无聊猿联名的系列服装。此举正式开启了数字资产在实体产业的赋能风潮。

其次，数字藏品本身就是产品IP的强化剂，其数据的不可篡改，在一些高端的私人订制产品中完全可以与实体产品融合。

例如会员卡、虚拟人服饰与对应的订制服饰等，都可以采用数字藏品+实体经济的模式进行线上线下融合。对于一些企业，数字藏品可以作为一种品牌IP的推广方式，品牌和NFT结合，向品牌拥护者发行相关产品。

数字藏品实体赋能实例

此前，中国丝绸品牌万事利便发行了“江南丝忆”国风系列数字藏品。购买这款藏品的用户，可以在选择定制实物商品。这是数字藏品与实体消费很好的一次融合，延展了用户拥有数字商品的使用权益，也将拓宽数字藏品的应用场景。

今年，新华社与乡村振兴结合的数字藏品，上海与文旅产业结合的数字藏品，还有收藏的数字卡片，游戏里的NFT道具等等，都是数字产品赋能实体产业的探索和尝试。

但是这里我们一定要清楚，好的IP、以及品牌形象是早已存在于消费者心智中的。通过数字藏品可以突破一些空间、时间的限制。而附加在藏品上的品牌价值以及权益，也将成为消费者持有数字藏品的一个重要理由。

因此，而要想把数字藏品的概念落到实体产业上时,“打造IP”就成了重中之重,一个好的IP能将数字藏品的长尾效应体现出来,通过线上和线下的互相促进,将内容、数字IP和营销三者结合,这样就能最大程度地发挥产品与品牌的力量,形成一个完整的闭环。

作为实体产业，一定要善于发现自身消费群体喜欢的数字藏品内容是什么。然后再集合NFT来推动品牌发展。无论是NFT供给端还是消费端，都应该明白，只有建立完整的消费数据模型、良好的消费体验，才能不断扩大需求群体，建立更为稳定成熟的市场。

星启数藏与实体赋能

星启数藏始终认为，实体赋能，线上线下结合才是数字藏品发展的唯一出路。目前，星启数藏的NFR数藏模式，已经打通了线上线下实业赋能渠道。未来，消费者购买商家授权平台发售的指定数字藏品，即可获得优质的实物和线下超值权益。

品牌方可以通过文化艺术、品牌输出、扩大文旅影响力的数藏平台，将地域特产、文旅项目、非物质文化等项目进行“数字IP”发售。从而推动区域文化品牌迅速出圈。

很多实体已经开始了这方面的探索。例如华山景区以真实景色为蓝本，发布实景微缩景观。弥补了疫情期间游客无法出游的遗憾，足不出户也能一览华山的景色。

同时客户集齐四款数字藏品将会获得惊喜权益：享受随时预约购买资格以及一次免费电子导游服务。在预约高峰期，门票售罄的情况下，藏家可联系景区客服完成该时段的预约购票服务。对于景区来说，数字藏品的发售在实现创新性营收的同时，也是对线下消费的引流，真正实现线上经济赋能实体经济。

数字藏品赋能实体经济的路径还在探索阶段，很多潜力仍需进行探索。而数字藏品作为文化传承与创新表现形式，为ip品牌形象孵化提供传播、赋予品牌新的内涵。这是在未来元宇宙结合当下文化产业复兴的大趋势。

未来，星启数藏将不断致力于通过“数字”与“文化”的结合,用文化与科技力量助推实体经济发展,促进数字藏品与实体经济之间的融合创新。

如此一来，更能加快产业产业结构升级、消费结构升级,解决商业资源、人才、技术等双向流动等诸多问题。

毫无疑问数字藏品向实体经济赋能，以更多创新消费场景做好实体文章才是未来发展之路。

来源：金色财经