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标题: 纽约快开彩票新推广告主题从劲爆到从容显成熟 [打印本页]

作者: shm2009 时间: 2011-5-11 17:04
标题: 纽约快开彩票新推广告主题从劲爆到从容显成熟
“准备好了！”
　　“准备好了干嘛？”
　　“刮彩票！中大奖！幸运总是只在那么一瞬间，所以要时刻准备着，更要准备好了……”
　　本周，美国纽约彩民看到了一批全新的彩票宣传，其主题为“准备好了”（BE READY），这很容易让彩民们想起此前那句经典彩票宣传语“嘿，你永远不知道(HEY,YOU NEVER KNOW)”——有分析人士认为，前者重在拉升知晓度，所以方式较为劲爆，而后者则表现出一种淡然和从容，这与彩市成熟度有关。而广告本身的创意，亦愈显成熟。
　　“你不知道”“一美元一个梦”
　　事实上，无论是“准备好了”，还是早前的“你不知道”及“一美元一个梦”，这些充满创意的广告，均出自同一家广告公司。
　　曾经，该公司的彩票广告“嘿，你永远不知道(HEY,YOU NEVER KNOW)”以其通俗易懂，成为不少彩民心中的经典。该广告中，配乐“假如我有100万美元（if i had a million dollars）”属于轻快调皮的乡村音乐风格，两位歌者通过“百万美元”这一假设，畅想未来，与宣传中的“你不知道”巧妙呼应：中奖这件事，你永远不会知道什么时候会发生。
　　而更早之前的“一美元一个梦”广告，则将创意指向即开型彩票仅售1美元这一特点，寓意彩民只需要花1美元，就可以拥有一个中大奖的美梦。
　　与众多彩票宣传不同的是，这家公司的广告创意并不直接涉及“中得大奖”这一内容。但却总能收到“不提大奖，却处处大奖”的效果，这尤其在“准备好了”系列广告中
　　“他们都时刻准备着”
　　制作“准备好了”主题系列广告的DDB公司在接受《纽约时报》采访时透露，因为不少歌曲中均有这一句，所以字面上特意选择了“Be ready”而不是“Get Ready”、“People Get Ready”或“Be prepared”。“BE READY更能传达人们玩快开型彩票时，那种下一秒就能享受中奖快感的特点。”
　　在该主题的电视广告中，出现以下画面：地铁中一男一女穿着泳衣；焊接工穿着燕尾服工作；办公室里埋头写文件的女子身着婚纱；公交驾驶员穿着球衣，似乎随时要去参加一场比赛……这些人似乎都时刻准备着去做一件与场景迥异的事情。
　　最终，画面以主题口号结束——“准备好了，好运总在一瞬间。”
　　DDB公司认为，透过这些看似日常但是暗含一点特别的画面，容易拉近与受众的距离，同时，婚礼、球赛、晚会……这些愿望，都普通但却美好。“我们想说的正是这些，可能不是让你辞职养老的大奖，但那种可以实现你小愿望的奖，正是即开票的特点。”
　　据悉，这个活动预算大概在900万美元，既包括了印刷和户外广告，也包括了电视，广播商业广告。在销售点如商店，书报亭也有相应的广告。稍后也将有广告在纽约彩票网页上展出。

作者: 运转钱来 时间: 2011-5-11 18:18
谢谢楼主分享了啊

作者: 正呆呆 时间: 2011-5-11 22:57
谢谢楼主分享

作者: 乐百氏 时间: 2011-5-11 23:31
看看最近新闻情况

作者: baaid123 时间: 2011-5-12 02:32
谢谢楼主的分享,!

作者: 一线天 时间: 2011-5-12 21:18
谢谢楼主分享博彩资讯

作者: kshnan 时间: 2011-5-14 10:34
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作者: pjplyf 时间: 2011-5-14 11:31
谢谢楼主分享了啊 .辛苦了.

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